Натуральная косметика завоевывает рынок и женские сердца - Yaboltushka.ru

Натуральная косметика завоевывает рынок и женские сердца

Как российская косметика становится популярной и завоевывает Америку

Сказ о том, как облепиха и смородина в составе кремов край заморский покоряли

Об импортозамещении с экранов телевизора за последние несколько лет не сказал только самый ленивый политик. А вот тема розничного экспорта и глобального бизнеса поднимается не так часто, как хотелось бы. А зря — стоимость косметического рынка в России постоянно растет, и ожидается, что к 2023 году он превысит 830 миллионов рублей — подтверждают исследования. Это означает, что бьюти-индустрия как никогда важна и для потребителей, и для национальной экономики, в чем лично мы никогда и не сомневались. Приведем в доказательство еще немного цифр: после спада в 2015-м экспортная торговля косметическими товарами полностью восстановилась и достигла 253,3 миллиона долларов к 2019 году. Судя по тенденции, дальше — больше.

В этой связи особенно интересно проследить за тем, как российская косметика проникает в самый стремительно развивающийся рынок — американский. Если раньше и можно было встретить отечественного производителя на аптечных полках в русских кварталах, то сегодня все больше локальных брендов проникает в онлайн-магазины. На Amazon, например, обитают Grandma Agafia’s Recipes, Black Pearl, Natura Siberica, Organic Shop и многие другие знакомые нам этикетки — хотя стоит признать, что непривычно видеть значок доллара с такими позициями на сайте, как хозяйственное и дегтярное мыло, репейное масло и детский крем в сине-бело-оранжевой алюминиевой упаковке, которая осталась на подкорке с самого нежного возраста. В феврале 2021 года так вообще появился первый магазин российской косметики в США — Rumore Beauty. Это и натолкнуло нас на размышления — как в раю капитализма нашлось место небольшим (но очень классным) локальным производителям из России? Ниже пытаемся во всем разобраться с инсайдерами американского бьюти-рынка.

Что уникального в наших марках для Запада

«В России существует большое количество брендов качественной натуральной косметики, в составе которой уникальные растения — и их можно встретить только там, — говорит Дарья Мудрова, бьюти-эксперт, нью-йоркский предприниматель. — Если рассматривать вопрос в этом ключе, то в свое время меня вдохновила история появления на американском рынке косметики, в основе которой была бразильская ягода асаи. В Бразилии она растет практически на каждом шагу, а для Америки эпохи нулевых стала настоящим открытием и буквально лекарством от всех болезней: особенной популярностью она пользовалась у миллениалов, активно заботящихся о своем здоровье. В России также существует огромное количество уникальных ингредиентов, которые для наших жителей привычны, а в США о них никто даже не слышал. Например, здесь очень сложно найти облепиху, гречку, смородину и многие другие продукты. Позиционирование уникальной косметики по традиционным русским рецептам, на мой взгляд, могло бы позволить российским брендам получить преимущество в конкурентной борьбе не только на американском рынке, но и на международном».

На аутентичность и философию знаменитой «русской красоты» делали ставку и основатели Rumore Beauty. Мария Карр живет в США больше четырнадцати лет, десять из которых работает в бьюти-индустрии. За это время она перепробовала косметику со всего мира: из Австралии, Южной Америки, Азии, Европы, но совсем недавно она поймала себя на мысли, что бьюти-бренды из России ни разу ей не встретились. «Когда я уезжала в США в 2007 году, современный бьюти-рынок России только начинал развиваться — пару лет назад было тяжело представить, что интересного творится в российской индустрии красоты сегодня и почему местные марки не представлены на рынке США, где есть косметика практически из каждого уголка планеты», — говорит Мария, которая в 2019-м отправилась в Москву, чтобы разведать обстановку. К слову, она Марию не разочаровала: «Не зная, чего ожидать, я нашла самый настоящий косметический клад из разнообразия бьюти-брендов. Больше всего меня привлекли составы — чаще всего они были натуральными, органическими, веганскими и «чистыми». Также приятно удивили текстуры и современная упаковка. Это были действительно классные средства, ничем не уступающие, а в чем-то даже превосходящие те, что были на пике популярности у нас в Америке».

Вернувшись в Нью-Йорк, Мария Карр занялась поиском наших брендов, но нашла лишь парочку средств в аптеках Брайтон-Бич. Естественно, это даже близко не могло сравниться с тем разнообразием, которое было в Москве. «Как оказалось, про российскую косметику не знал никто — ни обыватели, ни работники индустрии, ни редакторы журналов, — и мне захотелось срочно это изменить. Я верила в качество и эффективность наших бьюти-марок, а еще было обидно, что их нет в стране, где люди имеют доступ к косметике со всего мира. Так и родилась идея создания Rumore Beauty — первого магазина российской косметики в США, который мы открыли вместе с мужем в феврале 2021 года», — подытоживает основательница.

Что пользуется особым спросом

Дарья Мудрова о предпочтениях американок говорит так: «Местные очень любят читать состав тех средств, которыми пользуются, а сейчас, как известно, в мире большой тренд на натуральность и здоровый образ жизни. Американки все чаще отдают предпочтение уходовым средствам вместо декоративной косметики, а эффекта сияющей кожи добиваются благодаря увлажнению и питанию. На полочке в ванной мы обязательно увидим и органическую, и веганскую косметику, производители которой заботятся об окружающей среде. Чем больше знаков качества и таких ключевых слов на упаковке, как clean ingredients, cruelty free, vegan, USDA Organic, тем больше процент доверия к бренду».

Основатели Rumore Beauty все эти тенденции приняли во внимание и выбрали те марки, которым им больше всего соответствовали. «Так как Russian beauty — это новый концепт для американского покупателя, то одной из наших задач был подбор ассортимента, основанного на свежих и «незаезженных» ингредиентах. Нам хотелось сделать упор на аутентичные растения, которые традиционно использовались русскими женщинами в течение многих поколений. Например, облепиха, смородина, василек, иван-чай, тысячелистник, крапива, шалфей — все эти травы, растения и ягоды были must have в домашней медицине и уходовых средствах на протяжении веков. Они практически не знакомы американцам, например, смородина и облепиха — большая редкость не только в косметике, но и на полках продуктовых магазинов», — добавляет Карр.

Если говорить о цифрах, самым экспортируемым видом декоративной косметики из России в прошлые годы были средства для макияжа губ. В 2019 году их экспортная стоимость побила все рекорды и принесла почти 28 миллионов долларов. Продукция для макияжа глаз была вторым наиболее экспортируемым товаром с объемом экспорта более 22 миллионов долларов. В сегменте средств для душа основную долю составили дезодоранты и антиперспиранты — стоимость их экспорта была почти 99,8 миллиона долларов в 2019-м. А вот соли для ванн и сопутствующие товары были наименее экспортируемым товаром в этой категории — что странно, ведь Natura Siberica, выпускающая косметику под брендами «Рецепты бабушки Агафьи», Organic Shop, Planeta Organica, как раз ими и славится во всем мире. Впервые сибирский бренд оказался за рубежом в 2012 году: тогда компания приняла участие в международной выставке Cosmoprof в Болонье. Там и случились первые продажи за границу — в магазины Греции и Испании (к слову, сейчас она продается в 45 странах). Об успехе говорили и писали все, даже BBC, а на упаковках серии Oblepikha Siberica, попавшей в продажу в Европе, иностранцам заботливо объясняли, что это за загадочная ягода в составе.

Какие марки уже завоевали популярность

Множество российских брендов, о которых мы уже рассказывали, доступны по всему миру — на их сайте действует функция доставки в любой уголок планеты. Единственная сложность заключается в том, что добиться популярности на и так переполненном американском рынке чертовски сложно. «Российские бьюти-бренды частенько можно встретить на полках независимых частных магазинов в этнических русских районах. Еще в Америке есть локальные инди-бренды с русскими фаундерами: например, веганские средства по уходу за кожей Onå New York или Lyeska — косметика, в основе которой масло сибирского ореха. На данный момент русский бьюти-маркет в Америке только развивается, и на полках сетевых ретейлеров люксового сегмента, таких как Sephora, Ulta и Whole Foods, или масс-маркет-ретейлеров — CVS, Duane Reade, Walgreens доминируют все же американские марки и продукты привычных, в том числе и для России, ведущих международных компаний», — подтверждает Дарья Мудрова.

В этом ключе главная задача первого магазина русской косметики — это рассказать американским покупателям о том, что наша продукция вообще существует и, более того, она достойна внимания. По словам создателей онлайн-платформы Rumore Beauty, Россия для многих американцев остается загадкой, а подобные инициативы помогут приподнять завесу тайны и познакомить покупателей с нашей страной с новой и необычной стороны. В блоге RumoreBeauty.com они часто рассказывают о натуральных российских ингредиентах, публикуют интервью с русскими косметологами из США, делятся нашими традиционными домашними рецептами, словом, повышают осведомленность.

Читайте также  Катание на сноуборде: польза для детей

Что касается самих брендов, то на данный момент в ассортименте 54 продукта от шести отечественных марок: Botavikos, Mi&Ko, Laboratorium, True Alchemy, Innature и G. Love. «Мы хотели запуститься как можно быстрее, чтобы понять, насколько российская косметика действительно будет пользоваться спросом, что будет интересовать покупателей и почему. Конечно, у нас пока нет стопроцентных ответов на эти вопросы, но возможность получать фидбэк от покупателей и внедрять его в развитие магазина здорово помогает уже сейчас».

Что нужно знать русским брендам, которые только собираются покорять рынок США

Наш эксперт Дарья Мудрова уверена, что для развития бьюти-бизнеса нужно выстроить взаимоотношения с главными потребителями товаров — миллениалами и поколением Z из крупных американских городов. «В маркетинговой кампании стоит использовать инструменты инфлюенс-маркетинга, актуальный дизайн, современные методы диджитал-продвижения. Ну и, пожалуй, самое главное, транслировать ключевые ценности целевых нишевых групп — это осознанная красота, этичный бизнес, разумное потребление, забота об окружающей среде, социальная миссия. Для успешной реализации любого проекта важно понимать текущий социокультурный контекст и необходимость проявления своей социальной позиции, не забывать о таких естественных для американцев ценностях, как разнообразие, инклюзивность, бодипозитив и феминизм».

Все это наши первые российские ласточки в лице локальных марок понимают, и основатели Rumore Beauty — не исключение. Они принимают правила игры и настраивают себя на долгий марафон, а не спринт. Главное, что интерес уже есть — и немаленький. «Мы увидели заинтересованность в нашей косметике среди как русскоговорящих, так и англоязычных покупателей. Наши первые покупатели, которые только недавно приобрели российские средства, успели влюбиться в них, поделиться отзывами и даже вернуться за повторными покупками, что не может не радовать», — делится первыми достижениями Мария Карр.

Российская натуральная косметика — что внутри: органика или фейк?

Английские слова Organic, Bio и Natural часто мелькают на этикетках баночек и тюбиков, привлекая внимание веганов и адептов всего натурального. Но мало кто знает, что среди огромного числа косметических брендов, существующих в этой нише, появилось немало достойных российских производителей. Из-за устоявшегося мифа, что отечественная косметика хорошей быть не может, новые русские бренды редко афиширует свои «корни». А между тем многие российские органические продукты по качеству ни в чем не уступают зарубежным аналогам. Главное, уметь распознать настоящую органику. «Написать на упаковке слово Organic в России никто не запрещает, но этого недостаточно, чтобы продукт по-настоящему стал органическим! Есть международные и национальные стандарты и соответствующие им графические знаки, подтверждающие наличие органического сертификата. Вот по этим знакам и можно понять, органическую косметику вы держите в руках или нет. Для Франции — это знак BIO, для Германии — NaTrue и BDIH, для Великобритании — это Soil Association и т. д. В России совсем недавно появились собственные добровольные стандарты для органической косметики — BioRus. Но они малоизвестны, поэтому русские органические бренды стремятся получить органический сертификат в Европе. Тем более, если есть намерение выйти на международный рынок», — комментирует Марина Крючкова, руководитель и идеолог бутика органической косметики Biozka Concept Store. Именно сертификаты подтверждают не просто наличие натуральных ингредиентов, но и их высокое процентное содержание в формуле.

Французским Ecocert и немецким BDIH может похвастаться марка Natura Siberica. В основе ее формул — травы из сибирских природных заповедников. Правда, важно понимать, что сертификаты выдаются не на весь ассортимент бренда, а на конкретные продукты. Например, стоит обратить внимание на декоративную косметику этой марки, именно эта продукция получила Ecocert. И настоящая удача Natura Siberica — линия для ухода за волосами Oblepikha Siberica Professional, основанная на лечебных свойствах алтайской облепихи.

Из менее раскрученных, но интересных российских брендов, специализирующихся на натуральных ингредиентах — SK Cosmetics, основанный в 2013 году. Помимо различных кремов для лица и тела, в ассортименте марки есть настоящая редкость — натуральный дезодорант, который может храниться не более 6 месяцев в холодильнике. Средство содержит пчелиный воск, пищевую соду, крахмал, тальк и экстракты ромашки, шалфея и зеленого чая.

Botanika Life — новый российский бренд, который появился в 2001 году. История успеха начиналась с производства натуральных эфирных масел. Сегодня марка может похвастаться полноценной линейкой натуральных и органических шампуней, гелей для душа, органическим мылом ручной работы, созданным по старинным рецептам с Уральского хребта, тростниковыми ароматизаторами с натуральными эфирными маслами и большой подборкой средств для дома. Например, стиральными порошками без фосфатов, силикатов и прочей химии или свечами из органического воска.

Teana Laboratories объединяет в себе сразу три бренда: Teana, специализирующийся на натуральных средствах для ухода за лицом и телом, Teana Angels, выпускающий органическую косметику для малышей, и «Природный элемент», знаменитый своими масками на основе трав и родниковой воды «Архыз».

Organic Shop — собственный бренд одноименной сети магазинов, специализирующийся на продаже продукции различных органических брендов. Формулы средств просты, но эффективны. Большую часть ингредиентов Organic Shop закупает за рубежом. Из настоящих хитов бренда — линейка скрабов для тела. Тут есть и «Прованский лемонграсс», и «Кенийский манго» на основе органического масла манго. Формулы без парабенов, силиконов, синтетических отдушек и красителей.

Российская марка Tasha Beauty тоже использует зарубежные ингредиенты, активно сотрудничает с лабораториями в Канаде, Великобритании, Франции, Германии, Швейцарии, Японии и Испании. В основе формул превалируют активные натуральные ингредиенты. Хотя, по словам представителей марки, натуральные ингредиенты не всегда и не во всем лучший выбор. Тем не менее линейка Tasha Botanica заслужила высокую оценку даже у самых привередливых веганов. Особенно радуют маски для лица. Например, потрясающая травяная смесь для распаривания, в ее составе — зеленый чай, лаванда, календула, крапива, экстракт из ягод можжевельника.

Никола-Ленивец, кстати, не только природный заповедник и арт-парк, но и органическая косметика. «Натуральная лаборатория Никола-Ленивца» работает здесь же, прямо на территории национального парка «Угра». Среди ингредиентов — чабрец, мята, кора дуба, пчелиный воск — все собирается вручную в местных полях и лесах. Ассортимент пока небольшой, зато радует высоким качеством: шампуни и кондиционеры для волос, натуральное мыло, мусс для душа и бальзам для губ.

Живая косметика Pure Love изготавливается в профессиональной лаборатории с использованием только органических сертифицированных ингредиентов российских, европейских и японских производителей. Срок годности каждого продукта — не более 6 месяцев. Все средства созданы с большой любовью, а его создательница и вовсе постоянно изучает свойства растений и активных ингредиентов. Сейчас в ассортименте есть продукты для тела, волос, лица и даже дома.

Выбирая органическую косметику, не стоит руководствоваться известностью бренда, красивыми этикетками и рекламой. Неправильно также считать, что в России хорошей косметики не бывает. Бывает. Просто чаще обращайте внимание на состав продукции, ведь под малоизвестными и неприметными баночками подчас скрываются настоящие шедевры органической красоты.

Натуральная косметика: за и против.

Подсознательно «натуральная», «органическая» косметика воспринимается как что-то лучшее, безопасное. Однако, эта тема щекотливая и на каждое «за», найдется «против». Как разобраться в нюансах? Так ли полезна натуральная косметика?

Нельзя путать натуральную и органическую косметику. В органической присутствует 95% компонентов натурального происхождения, что подтверждается соответствующим сертификатом. А вот косметика, которая считается натуральной, может иметь в своем составе активные молекулы, синтезированные в лабораторных условиях. Иногда всего один натуральный ингредиент, например, масла, позволяют производителям поставить соответствующие метки.

Что же такое органическая косметика?

Женщины пользовались натуральной косметикой еще на заре цивилизации: растения, глина, грязи и др. В наше время, мода на органическую косметику пришла относительно недавно – всего 10 лет назад. За последнее время, косметология, как наука, получила мощное развитие. Ведутся споры об эффективности и безопасности парабенов, силикатов, спиртов, синтетических отдушек, которые входят в состав косметики. Этим обстоятельством и воспользовались маркетологи, которые развернули широкую кампанию: «химия» – плохо и только органическая косметика спасет мир.

Органическая косметика основана на натуральных компонентах, веществах, которые обнаруживаются в растениях, овощах, фруктах и т.д. Морковь – источник антиоксидантов и каратиноидов, но можно сколько угодно прикладывать натертую морковь к коже, эффекта не будет, вернее, будет, но нежелательный – окрашивание. Чтобы такая косметика работала, из нее нужно «вытащить» полезные вещества. А это возможно только в лаборатории.

Тем не менее, в натуральной косметике используются природные ингредиенты. Например, если это увлажняющие средства, то в него вводят органические масла, чтобы дольше хранились – эфирные масла или витамины, играющие роль консервантов. Но, несмотря на это, такая косметика имеет не только плюсы, но и минусы.

Натуральная косметика: «за» и «против»

К натуральной и органической косметике нужно привыкнуть. Например, гели для душа и шампуни плохо пенятся, однако после использования не остается чувства стянутости.

Читайте также  Микрофлора кишечника: значение, состав, причины нарушений

Шампуни – не волшебные, поэтому не с первого раза могут вернуть «жизнь» волосам, но те, кто начал пользоваться такими средствами, отмечают, что, со временем, нет необходимость ежедневно мыть голову, возвращается былая сила и красота волос. Но есть и другие преимущества, да и про недостатки не стоит забывать.

Безопасность

Некоторые химические вещества, входящие в «химическую» косметику, как декоративную, так и уходовую, могут раздражать органы дыхания, известны случаи развития острых заболеваний или обострения хронических болезней кожи. Поэтому их использование должно быть осторожным.

Натуральная же косметика действует мягче, но не стоит думать, что она безобидна и не может спровоцировать болезни. Она также содержит токсины и аллергены.

Кстати, из-за безопасного состава, сложно добиться текстуры, которая понравится потребителю. Некоторые средства имеют неприглядный вид. Но чем-то приходится жертвовать.

Стоит помнить, что наличие сертификата, доказывающего натуральность продукта и используемых ингредиентов, не говорит о том, что она безопасна. Достаточно вспомнить случай, произошедший в Европе – серьезная эпидемия кишечной палочки, ставшая причиной смерти более 40 человек. Источником инфекции стали бобовые ростки, которые были выращены на органической ферме. Стоит отметить, что такие продукты имели сертификат натуральности.

Экологичность

Так называемая «зеленая концепция жизни» – стала модной, она распространена среди вегетарианцев и веганов. Упаковки такой косметики пестрят соответствующими логотипами, говоря о том, что она не тестировалась на животных.

В такой косметике нет искусственных консервантов, что влияет на срок годности, который составляет не более полугода, а некоторые и вовсе должны храниться в холодильнике. А это можно назвать существенным минусом.

Еще один минус – уловки маркетологов. Далеко не каждый может разобраться во всевозможных сертификатах: NaTrue, Cosmos, Ecocert, BDIH – для многих они звучат как китайская грамота. Однако, такие пометки говорят о том, что в косметике отсутствует продукты нефтехимического синтеза, эмульгаторы и др.

Да и далеко не все производители оказываются честны с покупателями. Сознательно называя свои средства натуральными, добавляют консерванты. Ситуация осложняется и тем, что понятие «био» и «эко» в РФ пока не проработаны с юридической точки зрения, и существует множество подводных камней. Проще говоря, у производителей есть право называть свои средства как хочется.

Эффективность

В последнее время даже производители «химической» косметики, представляя новинки, отмечают именно природные действующие компоненты. На основании этого, многие предполагают, что полностью натуральная косметика лучше, ведь парабены и другие вещества только портят эффект. Однако, это не совсем так, «химия» помогает доставить натуральные ингредиенты в места, где она больше всего необходима и где она будет работать.

Производители натуральной и органической косметики постоянно совершенствуют свою продукцию, расширяют ассортимент. Конечно, до ассортимента косметики с синтетическими компонентами ей далеко, но то ли еще будет.

Эффективность косметики во многом зависит от индивидуальной восприимчивости к ингредиентам. Для одних женщин лучше всего подойдет натуральная косметика, для других – лучше использовать синтетические компоненты.

Идеальный вариант – сочетание натуральных компонентов и последних научных достижений в области «химической» косметики. Эффективная косметика та, что понимает законы, по которым работает кожа, способна проникать в ее глубокие слои кожи. И сложно сказать, справится ли с этой задачей натуральная косметика.

Будьте здоровы и внимательно читайте составы косметики перед покупкой!

Консультант: косметолог, Маргарита Остер-Миллер

Исследование. Косметический рынок России: портрет потребителя

Исследования рынка, безусловно, важны для бизнеса вне зависимости от его масштабов. Но в конечном счете рынок формируют люди — те, кто выбирают, сравнивают, покупают, рекомендуют или ругают продукт. Поэтому крайне важно изучать потребителей, их барьеры, драйверы и критерии выбора — особенно сейчас, в эпоху больших данных.

Мы — INDIGER, агентство специализирующейся на разработке и реализации digital стратегий. Сегодня мы хотим поделиться с вами результатами собственного исследования, посвященного косметическому рынку России и его потребителям.

Косметический рынок развивается весьма неоднозначно — с одной стороны вокруг бьюти-продуктов формируется все больше контента, помогающего в выборе и вдохновляющего, с другой — бьюти-продукты не входят в число продуктов первой необходимости и в экономически неблагоприятные периоды на продуктах для красоты часто экономят.

За последние 5 лет доходы россиян снизились на 11%. На частоту бьюти-покупок это не повлияло — а вот средний чек в косметических магазинах и в салонах красоты уменьшился. Потребители стали с большим вниманием отслеживать скидки, интересоваться акциями, сравнивать цены в разных точках продаж и в интернете.

Даже стремясь просто «побаловать себя», россиянки больше не берут с полок непонятные красивые баночки с громкими лейблами. Они советуются с косметологами и с подругами, изучают рекомендации, отзывы, отслеживают выгодные предложения, пристально оценивают результаты.

Если раньше потребители ориентировались на обещания производителя, причем желательно максимально просто сформулированные, то сейчас они читают и разбирают составы, самостоятельно изучают свойства тех или иных компонентов и сопоставляют их с желаемым эффектом. Впрочем, потратив время и силы и подобрав устраивающее его средство, покупатель не спешит «менять хорошее на лучшее» и искать новые, еще более эффективные продукты. Поэтому, однажды приобретя доверие потребителя, производитель может рассчитывать на регулярные повторные продажи.

Внутри косметического рынка предпочтения смещаются в пользу органической косметики (бьюти-средств с натуральным составом), дермакосметики (уход за проблемной кожей) и космецевтики (рецептура приближена к медицинским стандартам).

В целях экономии средств и времени женщины чаще предпочитают заниматься уходом, окрашиванием и другими бьюти-процедурами дома. В связи с этим, становятся все более востребованными продукты для выполнения процедур в домашних условиях, аналогичных салонным: лифтинг, пилинг, эпиляция и т.д. То же касается и окрашивания волос. Так же растет популярность экспресс-средств с коллагеном, гиалуроновой кислотой и экстрактами целебных растений, которые дают быстрый видимый результат: патчи для глаз, тканевые и кремовые маски, сыворотки.

Также большинство респондентов отметили, что не готовы тратить время на поездки в ТЦ, где в основном располагаются сетевые магазины косметики и парфюмерии. Поэтому большую популярность приобретают дрогери (магазины косметики, бытовой химии и полезных мелочей) вроде Подружки и Магнит Косметикс — поскольку они часто расположены «у дома», в глубине жилых районов, а не в центре.

Один из опрошенных экспертов стилист-визажист по созданию свадебных, вечерних и фантазийных образов отметил, что россиянки предпочитают консервативный стиль и боятся радикальных перемен во внешности, даже если речь идет об образе на пару часов. В случае с молодой аудиторией на это также влияют консервативно настроенные родители, а также неудачный опыт «домашних преображений» своими руками.

По данным Mediascope, 43% россиян предпочитают использовать уходовую продукцию традиционных бьюти-гигантов вроде Nivea (9%) рынка, также популярны бюджетные российские марки с большой историей Чистая линия (7%), Бархатные ручки (7%) и «каталожные» бренды Avon (5%), Faberlic (3%). Хотя 57% рынка составляют прочие бренды —это связано с модой на корейскую и другую азиатскую косметику, увеличением числа инди-брендов, распространением онлайн-шоппинга и расширением ассортимента бьюти-магазинов.

Онлайн-покупки чаще всего совершают мамы с маленькими детьми, а также те, кто интересуется марками, не продающимися офлайн.

Во всех остальных случаях россиянки обычно предпочитают тестировать продукт перед покупкой — проверить на коже декоративную и уходовую косметику, послушать ароматы. Вдобавок, при офлайн-покупке есть возможность проконсультироваться с продавцом-консультантом. Кстати, парфюмерию россиянки предпочитают приобретать в мультибрендовых магазинах или в dutyfree, а вот качество ароматной продукции в интернет-магазинах вызывает у них сомнения.

Уход за телом в жизни современных россиянок пока играет небольшую роль — обычно они используют максимум одно увлажняющее средство для тела, а для рук — любой бюджетный крем.

К уходу за волосами россиянки относятся более трепетно, на шампунях не экономят, часто приобретают профессиональные средства, любят чередовать их и сравнивать. При этом эффект от использования для потребителей важнее состава.

Все больше женщин в России предпочитает натуральный естественный макияж, что отвечает как моде на бодипозитив и ЗОЖ, так и занятому образу жизни, при котором нет времени на создание сложных «луков». Многие ограничиваются блеском для губ и тушью, тональные средства же считают косметикой «на выход».

После 30 лет женщины начинают краситься менее ярко, чем в юности — кто-то отмечает, что «с яркой раскраской ходить некуда», кто-то просто считает это неуместным для своего возраста. Молодые девушки также стали краситься скромнее — в основном из-за того, что на макияж «по всем правилам» по утрам жалко тратить время. При этом и молодые девушки, и женщины постарше стали больше времени уделять уходу за собой и здоровому образу жизни.

Большинство опрошенных предпочитает сохранять свой естественный цвет волос, а окрашивание использовать либо при наличии седины, либо если со своим цветом они чувствуют себя совсем неуютно. Оттенки обычно предпочитают естественные, правда, некоторые молодые девушки иногда делают яркое окрашивание «на сезон» — например, на лето во время каникул.

Читайте также  Симптомы, диагностика и лечение рака печени

Основные тренды потребителя косметического рынка России сегодня — простота, удобство и экологичность.

Впрочем, ситуация может измениться очень быстро, поэтому бьюти-брендам важно постоянно «держать руку на пульсе» и адаптировать коммуникацию под изменчивые запросы и потребности аудитории. Для этого не обязательно проводить масштабные исследования с привлечением топовых исследовательских агентств — зачастую достаточно небольшого глубинного исследования, которое позволит выявить инсайты для более эффективной коммуникации с потребителями.

Загрузить полную версию исследования «Косметический рынок России: портрет потребителя» (со ссылками, графиками, цитатами респондентов и с более глубинной аналитикой рынка) в формате pdf.

Галина Кузьменкова Управляющий партнер, маркетолог-аналитик Агентство INDIGER

Органическая косметика: польза или обман?

Все больше людей в целях заботы о своем здоровье выбирают натуральные продукты питания. «Полезный бум» не обошел стороной и косметические компании. Популярными становятся средства по уходу за кожей, в составе которых отсутствуют химические компоненты. На самом ли деле органическая косметика не несет в себе никаких побочных эффектов и так ценна для красоты? Пора это выяснить.

Начиная с 2009 года, маркетинговые кампании стали активно пропагандировать использование натуральной косметики. А для того чтобы обратить внимание общественности к рекламе привлекли мировых звезд, которые, впрочем, сами поддержали эту идею и перешли на органику. Аргументы поистине громкие – химия в beauty-средствах способна вызвать развитие раковых клеток, аутизм, болезнь Альцгеймера и другие недуги.
В итоге с каждым годом продажи органической косметики по всему миру увеличиваются на 20%. Хотя мода на натуральность началась еще со времен хиппи, но настоящий бум происходит только сейчас. Сырье, из которого созданы продукты, выращивается на специальных удобрениях без применения нитратов и пестицидов. Средства не проходят тестирование на животных, что для многих является весьма важным критерием.

Что такое органическая косметика

Линии по уходу за кожей, основанные на натуральных компонентах, как правило, имеют бесцветный вид, так как в их составе отсутствуют какие-либо красители. Аромат также может оставлять желать лучшего, ведь никаких парфюмированных отдушек не предусмотрено, поэтому многие сравнивают запах косметики с лекарственными препаратами, исключение составляют лишь средства, в которые добавлены эфирные масла или экстракты фруктов или трав.
При использовании очищающей косметики она не будет образовывать привычной пены, так как за этот эффект отвечает сульфат натрия, а он, являясь химическим веществом, исключен из натурального состава. Впрочем, при попадании в глаза средства также могут вызвать неприятное жжение из-за наличия растительных вытяжек, поэтому в этом случае необходимо немедленно промыть водой.

Виды натуральных beauty-продуктов

• Косметика, произведенная под определенным брендом и имеющая пометку «organic» или «натуральная».
• Косметика, созданная своими руками на основе продуктов питания по различным народным рецептам.
• Косметика, приготовленная самостоятельно в домашних условиях, с использованием приобретенных в аптеке экстрактов трав.

Секрет мировых брендов

На самом деле средства, которые продаются в магазине с пометкой «органическая косметика», на самом деле не являются на 100% натуральными продуктами. Если бы это было так, то представленные линии имели бы минимальный срок хранения, не превышающий нескольких дней и только в прохладных условиях.
Поэтому в составе готовой продукции присутствуют определенные химические вещества – консерванты и загустители для продления качества. Однако не стоит обвинять beauty-бренды в мошенничестве. Под определением понятия «натуральная косметика» подразумевается присутствие хотя бы одного натурального компонента в составе.

Органика или натуральность?

Что же касается органической линии косметических средств, то она отличается от общего критерия натуральных продуктов. Для ее приготовления используется экологически выращенное сырье без добавления химии. Также играет роль и область выращивания, она должна быть далека от фабрик и заводов.
Если учитывать все эти факторы, органическая косметика должна стоить весьма приличную сумму, а также производиться в ограниченном количестве, так как найти экологически чистое место, запастись натуральным сырьем и наладить производство – дело сложное, ответственное и кропотливое.
Но на практике все обстоит иначе. Органическую косметику различных марок можно встретить на прилавках в довольно обширном диапазоне цен, некоторые из которых гораздо ниже привычных «химических» аналогов. Выходит, что у некоторых марок это не более чем маркетинговый ход привлечь к своей продукции как можно больше покупателей. Только солидные бренды заботятся о своей репутации и их продукты можно по праву считать органическими, но и «золотыми» по стоимости.

Органические особенности

• Используемое сырье выращено в экологически чистом районе и без применения нитратов.
• Согласно утвержденному списку EcoCert в производстве косметики могут быть использованы некоторые разрешенные консерванты.
• Общий объем синтетических компонентов не должен превышать 5% от общего количества используемых ингредиентов.
• Упаковка, как правило, имеет неброский вид и сделана из безопасных материалов, которые впоследствии удобно переработать.
• Максимальный срок годности органических средств не должен превышать 36 месяцев в закрытом виде и 12 месяцев после вскрытия.
• Цвет beauty-продуктов практически всегда белый или бесцветный из-за отсутствия красителей.
• Ароматизаторы на основе синтетики в органических линиях запрещены, поэтому запах косметики может быть нейтральным или напоминающим «аптечный аромат».
• Органика не предусматривает использование эмульгаторов и загустителей (в отличие от натуральной косметики, где они разрешены).
• Косметика не должна пениться. Если это происходит, значит, в нем содержится сульфат натрия, и ее уже нельзя назвать органической.

Мифы и реальность

Миф: органический – значит эффективный и полезный.

Достаточно вспомнить школьный курс уроков химии, где каждому из учеников рассказывали определение: органические соединения представляют собой взаимосвязь углерода с другими элементами. Следовательно, термин не имеет ничего общего с цветами и травами.
На сегодняшний день органика – это все то, что выращено в экологических чистых условиях и создано без использования консервантов и искусственных компонентов. Однако это лишь метод производства, но никак не доказательство эффективности и пользы продукта для здоровья человека. Вред такие средства не принесут (если нет аллергической реакции на какие-либо натуральные экстракты), однако и панацеи от всех beauty-проблем от них ждать не стоит.

Миф: аллергическая реакция проявляется только на химию.

На самом деле больше всего случаев аллергии вызывают именно натуральные компонентов, нежели искусственные аналоги. Проведенные научные исследования доказали, что растительные экстракты способны к раздражению дермы, повышению ее чувствительности к ультрафиолету, а также увеличению риска разрушения подкожного коллагена. Такой негативный эффект может произойти из-за использования эфирных масел в больших количествах.
Однако не стоит избавляться от органической косметики в пользу химии. Все перечисленные выше симптомы – индивидуальны и возникают лишь при наличии непереносимости определенного вещества. Если продукт используется довольно долгое время и не вызвал неприятных последствий, значит, можно смело продолжать его применение, но с осторожностью и при малейшем побочном эффекте сразу же менять beauty-средство.

Миф: органические компоненты лучше проникают в кожу.

Действительно, дерма имеет более высокую восприимчивость к натуральным маслам и органическим компонентам в целом. Однако это не дает гарантии эффективности таких средств. Кроме того, проведенные недавно исследования качества антивозрастной косметики, подтвердили более активное действие синтезированных ингредиентов, нежели натуральных аналогов.
Наибольшую пользу в борьбе с морщинами и самыми распространенными проблемами с кожей приносят пептиды и ретиноиды, а они не являются продуктами органических соединений, так как получаются в лаборатории искусственным путем. Таким образом, не только органика может стать ценным уходом за здоровьем и помочь в продлении красоты и молодости.

Миф: силикон и парабены – вредные вещества.

Многие стараются избегать приобретения и использования косметики, в составе которой присутствуют такие компоненты как парабены и силикон. На самом деле споры о вреде и ценности этих двух ингредиентов продолжаются несколько лет. Правда же в разногласиях подкреплена научными исследования и доказанными фактами – вещества не несут вреда для здоровья.
Что же касается силикона, то в органических линиях его заменяют натуральными аналогами – протеинами и масла. Однако для ухода за тонкими и ослабленными волосами, которые нуждаются в дополнительном объеме, без химического вещества не обойтись. И в данном случае он будет более эффективный, нежели какие-либо натуральные компоненты.

И все же, использовать органическую косметику или нет – выбор индивидуальный. Однако в любом случае следует отдавать предпочтение проверенным брендам, имеющим безупречную репутацию на рынке, в особенности, если речь идет о натуральных beauty-средствах, чтобы уберечь себя от возможных негативных последствий в виде побочной реакции организма на травяные экстракты и эфирные масла.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: