То, что не рекламируют по телевизору - Yaboltushka.ru

То, что не рекламируют по телевизору

Когда-то о них никто не знал: рекламные ролики, которые прославили компанию

Новый 2021 год уже на кончике носа! В этой статье я не буду подводить итоги 2020, а просто хочу поделиться развлекательным контентом, который немного поднимет настроение. =)

Помните времена, когда интернет был не так популярен и большую часть свободного времени мы проводили перед экранами телевизоров? В те недалекие времена реклама в промежутках между любимым сериалом имела большую значимость для продвижения товаров/услуг.

Видеореклама и сейчас отлично справляется со следующими задачами:

Намерение совершить покупку.

А еще с помощью видеорекламы с легкостью можно получить виральный охват, т.е. вирусный. Цепляющая реклама остается на языке, постоянно напевая или повторяя рекламные фрагменты, вы непроизвольно запоминаете бренд и распространяете его среди вашего окружения. Подробнее об этом эффекте рассказывали ранее в статье.

В нашей компании мы продвигаем малый и средний бизнес в интернете различными вариантами: контекстная реклама, SEO, SMM, SERM и другие способы. Не устаем повторять, что наилучшего эффекта возможно достичь при использовании всех методов комплексно.

Появление интернета увеличило количество площадок. На первом месте по просмотрам, конечно же, YouTube. В меньшей степени соцсети (ВК, Инстаграм, Одноклассники и др.) и прочие площадки.

Также расширились форматы видео и охваты пользователей. Теперь объявления можно таргетировать, то есть показывать определенным аудиториям по местоположению, возрасту, интересам и другим характеристикам. Для этого на YouTube есть разные форматы объявлений, но на них я подробно останавливаться не буду – об этом вы можете прочитать здесь.

В своей статье я собрала самые запоминающиеся и приставучие примеры видеороликов, которые плотно отложились в голове за последние 10-20 лет и сделали бренды более узнаваемыми. Уверена, что скорее всего именно эти видеоролики ассоциируются у вас с конкретным брендом, а значит – задача выполнена!

Я разделила их по группам, но весьма условно. Поехали!

Легендарная реклама

Начну с подборки роликов, которые поистине можно считать легендарными, и которые знают, кажется, все.

Праздник к нам приходит (Coca-Cola)

На первом месте, конечно же, грузовики Coca-Cola, которые задают праздничное новогоднее настроение.

Он настоящий! Они настоящие! (M&M’s)

Еще одна новогодняя реклама с нотками ностальгии. «Дедушка?»

Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! (Tide)

Tide или не Tide – а как бы отреагировали вы, если бы к вам домой пришел мужик с порошком?

Да, я на коне! (Old Spice)

Кажется, этот мужчина всем хорош!

Как ловко морковка ушла вперед! (Bonduelle)

Передаем эстафету и едим вкусные консервированные овощи!

Вилларибо и Виллабаджо (FAIRY)

Где тусовка круче и дольше, а где придется мыть посуду? Реклама, в которой две деревни ищут лучшее моющее средство.

На чьей стороне ты? (Twix)

Еще две противоборствующие стороны. Так как правильнее все же наносить глазурь: вертикально или сверху вниз?

Где моя машина? В ОЗЕРЕ. (Head & Shoulders)

Думаю, эту крылатую фразу знают все, хотя вспомнить, что именно рекламировалось – сложновато.

Футболка сухая и совсем не пахнет (Gillette Series Power)

На вопрос «где ты был?» наше поколение отвечает: «Бегал!»

И Сережа тоже! (Mamba)

Очень-очень старая реклама, но, думаю, многие ее еще помнят.

Заедающая реклама

Уверена, мотивы из этих рекламных роликов не раз крутились у вас на языке не по одному дню. Предлагаю вспомнить и пропеть их еще раз или сто раз!

О, палмолив, мой нежный гель! (Palmolive)

8-800-555-35-35 («Домашние деньги»)

Все тип-топ: каблучки-макияж (Always)

Киндер-пингви я люблю! (Kinder Pingui)

У этого же бренда была популярная реклама про молоко и молочный ломтик. Так родственники или нет?

Золотая чаша – золотая! (Золотая чаша)

Вдруг появился вопрос: а Басков был более популярен тогда или сейчас?

Мель попс жу-жу-жу жу-жу-жу (Miel pops)

Спасибо, что ты есть! (Merci)

Это Тантум Верде Форте! («Тантум Верде Форте»)

Кстати, Тимати поет этот трек даже на своих концертах.

А как поднять бабла? (azino777)

Эта рекламу хоть и не крутили по ТВ, но тоже с популярным репером и тоже заедает, поэтому добавила ее в подборку.

Я из Германия прибыть! («Амбробене»)

Обрати внимание: сделано в Германии (Thomas)

Кстати, есть 10-часовая версия . А первый раз этот слоган вы скорее всего слышали в таком формате.

Ред булл окрыляет! (Red Bull)

Здесь целая серия роликов, не все из которых показывались на российском ТВ. Но сюжеты очень классные – не поленитесь посмотреть.

В доме чисто в 2 раза быстрее! (Mr. Proper)

А еще с ним веселей! =)

Смешная

К сценаристам и маркетологам есть вопросики, что они принимали, когда придумывали эти ролики. Некоторые сюжеты просто смешные, другие – абсурдные. И да, эта реклама действительно показывалась по телевизору. Но, кажется, сегодня такие трюки не пройдут.

Миф – морозная свежесть («Миф»)

Попробуй радугу! (Skittles)

Кстати, у этого бренда есть еще один странный ролик про Скиттлстрянку – выглядит мерзко.

Я могу приклеить глаз кенгуру («Балтимор»)

А вы что можете, пока течет кетчуп?

Ролики, которые стали мемом

Продолжу подборкой странных и абсурдных роликов. Ну таких, от которых смешно и стыдно. И непонятно, как их вообще смогли придумать и снять? Но «благодаря» вот такому сюру, они стали популярны в массах.

Каким файлообменником ты пользуешься? (Skype)

Сама ты Оля вредина («Корвет Мебель»)

Отлично, работаем дальше (Веб-студия «Сокол»)

Реклама настолько крутая, что нам даже не жалко прорекламировать конкурентов!

Красивая

В этой подборке красивые и масштабные ролики, которые Вы тоже должны помнить.

Райское наслаждение (Bounty)

Когда-то море и пальмы я видела только в этой рекламе. Боюсь, что из-за пандемии в ближайшее время опять придется любоваться только батончиками «Баунти».

Жизнь – хорошая штука. Как ни крути. (Rich)

Еще одна пляжная и интригующая реклама.

Где наслаждение, там Я («Я»)

Не менее красивая и конкурирующая реклама.

А-у-у а-у-у а! (Lipton)

Ай-да Хью Джекман, ай-да красавчик так оттанцовывать!

Не тормози – сникерсни! (Snickers)

Кстати, у Сникерс была еще одна очень популярная реклама , которая у всех вертелась на языке: «поцелуй меня в пачку»!

Подводный мир (Ariston Aqualtis)

На первых плазменных телевизорах эта реклама завораживала так, что глаз невозможно было отвести!

В этот блок еще можно добавить бесчисленное количество роликов, рекламирующих парфюм, но не буду вас грузить.

Актуальная

Здесь всего один рекламный ролик, но зато какой!

Прекрасно понимаю! (Coldrex)

Надеюсь, простуда, а не коронавирус. Будьте здоровы!

С неожиданной развязкой

Бонусом несколько роликов, которые не показывались по телевизору, но очень популярны в интернете.

А можно еще? («Растишка»)

Надеюсь, вы досмотрели ролик до конца =)

Чего, блин? (Курсы иностранных языков в Балашихе)

Учим языки и не упускаем завидных женихов!

Под занавес

Делитесь, какая реклама была вашей любимой и какой мотив крутится у вас в голове после прочтения статьи? Лично я еще дня три напевала: вооосемь-восемьсот! Пять-пять-пять-три-пять-три-пять…

Ну а вы всегда можете связаться с нашими специалистами по телефону 8(800)500-89-91, а также просто написав нам .

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Специалист по Контекстной рекламе

Понравилась статья?

Спасибо, мы старались!

Кстати, вы подписаны на нашу рассылку? Если нет, то самое время познакомиться с Катей.

Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((
Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

4 чел. оценили, средняя оценка 5

Чек-лист «Как создать репутацию с нуля»

Что делать, если вы на рынке новичок и о вас ничего не говорят? Если репутации еще нет, то ее нужно создать. Наш чек-лист вам в помощь.

«Из-за рекламы стало невозможно смотреть телевизор!» Мнения людей о наболевшем

Я работаю в газете. Нам приходит немало реальных бумажных писем от читателей, в основном это пожилые люди. Самая популярная тема – жалобы на телевидение. В основном люди пишут о рекламе. Привожу три письма.

«Заполонила телевизор»

Для нас, пожилых людей, телевизор – единственная отдушина. Но сейчас куда ни глянь — всюду реклама. Из-за неё стало невозможно смотреть ТВ!

По мнению мужчины, реклама заполонила телевидение настолько, что уже буквально сказывается на здоровье телезрителей. Реклама навязчивая, затянутая, бессодержательная, а зачастую и вовсе раздражающая, рассчитанная непонятна на кого, но точно не на интеллектуалов. Человеку образованному, интеллигентному «смотреть на это сложно». Вот и получается – кликаешь на пульт, меняешь каналы, а картинка все та же. В итоге «сплошные негативные эмоции».

«В самый неподходящий момент выскакивает»

Читатель из Беларуси жалуется на новую «фишку» местных телеканалов, которая буквально доводит его до белого каления. Подтверждаю его слова – я и сам с таким сталкивался.

Смотришь сериал, и в какой-то момент – раз, и выскакивает реклама… на полэкрана! Это не фигура речи. Анонс какой-нибудь передачи действительно занимает половину экрана.

Самое раздражающее во всем этом, по мнению человека, то, что анонс «зависает» надолго, и реально мешает просмотру.

Да я принципиально не стану смотреть то, что они таким образом рекламируют.

Посчитали – прослезились

Третий читатель провел целое исследование рекламного рынка! В вечернее время за 4 часа эфира он насчитал целый час рекламного времени. То есть на каждый четыре минуты приходится одна – рекламная.

Это уже ни в какие ворота не лезет. Время – деньги. Получается, я, чтобы вечером посмотреть телевизор, должен заплатить дважды: сначала за электроэнергию – рублем, а потом за саму передачу – своим временем. Да еще к тому же оплачиваю сам пакет каналов. Но им все мало!

Как говорится – накипело у людей.

  • Добавить в закладки
  • Пригласить к обсуждению
Читайте также  Лечение эрозивного гастрита

Комментировать

Все комментарии (55)

комментирует материал 13.11.2020 #

Реклама идет аж по 8 минут. По сути она идет даже больше фильма.А уж когда из известных фильмов вырезают , чтобы в сетку по времени уложится это вообще позор! Некакая то там цензура.А просто чтобы уложится в сетку..Дожили.
Вы можете пощелкать 20 каналов один за другим..Гарантирую на 16 будет идти реклама.

Реклама это НАСИЛИЕ — мы её не хотим, а нам её навязывают,
то есть работники ТВ — НАСИЛЬНИКИ.
Реклама на ТВ это деньги из наших кошельков за электричество,
то есть работники ТВ — ВЫМОГАТЕЛИ или ВОРЫ — они воруют (вымогают) не только наши деньги, но и наше свободное время.

комментирует материал 13.11.2020 #

В интернете то же самое — открываешь сайты популярных газет — со всех сторон валится на тебя реклама. Хочешь посмотреть ролик новости на Яндексе — получи свою порцию мусора. Лезешь в Яндекс-дзэн на интересный материал посмотреть — получи кучу мусора. Яндекс никак не нажрётся тоже, как и наши телевизионщики.. А телек то давно невозможно смотреть нормальному человеку — без мата и проклятий из-за постоянной рекламы.

Одна из поговорок Круглого в фильме «Брат» — это «Любишь медок,люби и холодок.»
То есть, в переводе на русский, означает,что любишь капитализм,люби и его способы делать этот капитал,в том числе и с тебя-любимого.

Я тоже рекламу ненавижу, поэтому смотрю иногда только Культуру.
А насчёт капитализма, да перегиб с рекламой, но при социализме смотрели репортажи про комбайнеров и хор Пятницкого, зато без рекламы.

. посмотрел бы сейчас с удовольствием про комбайны и хор Пятницкого . эххх! Не ценили

Ну для ностальгии, а потом надоест.

. «надоест» — замечательное слово. Тот смрад, который генерируется современным российским ТВ, ласковым словом «надоест» не описывается

Иногда ТВ-реклама веселит. Например, «алмазная мазайка».

Я в таких случаях выключаю звук , что бы реклама по ушам не » ездила «

комментирует материал 13.11.2020 #

Да всем плевать! Как мне кажется, реклама на телевидении не эффективна просто донельзя! Ведь реально смотрят одни старухи! Только они могут выдержать сериал «Пёс», который идёт два года непрерывно, сменяя сезоны с первого по третий. Четвёртый или пятый круг недавно начался. У матери психоз уже от этого «Пса» и чего? Да всем плевать.
И рекламу в него исправно вставляют. А кому она нужна, если в это время лучше «вселенскую ругань» послушать.

Не надо всех старух в одну кучу валить. Я по возрасту старуха 82 года, но я не смотрю про пса, да и много чего не смотрю.
По поводу рекламы, зачем ее втюхивают в военные старые фильмы, ведь это кощунство. Этими вопросами занимается Роскомнадзор, хочу к нему обратиться по поводу МП. Надоела похабщина, выискивание украинцами наших проблем, в основном пишут всякую неправду.

А Дом-2 тоже только старики смотрят?
Чтобы не слушать про Эспумизан включаю Культуру.

Я когда пролистываю программы вижу в сетке это название.
Получается идёт.

Не обманывайтесь, уважаемая Фи! И не думайте, что рекламу «запускают» просто так, без расчетов и исследований. Поверьте (я много лет проработал на ТВ, в том числе и в рекламе), ни одна секунда рекламы НЕ пропадает: бизнес просто НЕ МОЖЕТ позволить себе ВПУСТУЮ тратить такие деньги. Нелюбимого Вами «Пса» поставят и в пятнадцатый раз, если его рейтинг будет ПРОДАВАТЬ рекламу внутри сериала. Мнение ОТДЕЛЬНЫХ телезрителей в расчет не примут НИКОГДА (небось, не Советский союз, Брежнева-то уже нет). Рекламодателя (и, соответственно, телеканал) интересуют те 80% зрителя, которые будут смотреть то, что им показывают. Кстати, если очень интересно, можете поискать в И-нете данные о рейтингах и долях смотрения различных телеканалов (текущих, конечно, нет в свободном доступе, но вот прошлогодние — да, их можно посмотреть). И увидите там, КАК отличаются рейтинги самых «жёлтых» каналов, и канала «Россия-К» («Культура») — это к вопросу, много ли у нас высокообразованных и сильно культурных телезрителей. Думаю, Вы сильно удивитесь. И не факт, что приятно удивитесь.
И — вишенка: ВСЕ затраты на рекламу ВКЛЮЧЕНЫ в стоимость (цену) того, что она рекламирует.
Успехов!

Реклама, за которую пришлось судиться

Подлинные истории о российской рекламе

Вы повесили баннер в центре города с рекламой своей фирмы, слоган кому-то не понравился, и вам выписали штраф в полмиллиона.

Я работаю юристом девять лет и знаю: такое часто бывает. Вот подборка историй о том, как штрафовали предпринимателей за обидные и безобидные шалости в рекламе.

Должна сразу предупредить: эта статья о людях, начисто лишенных чувства юмора.

Что такое реклама

Реклама — это любая информация, которая сподвигает человека что-то сделать: купить товар, куда-то сходить и так далее. При этом не важно, где эту рекламу разместили — в телевизоре, на двери подъезда, на сайте или в газете. Комментарий к посту в соцсети вроде «Приходите, у нас в магазине завтра скидки» — тоже реклама.

Государство жестко регулирует, какую рекламу размещать можно, а какую нельзя. За этим следит Федеральная антимонопольная служба. Обычно сначала нарушителя не штрафуют, а предупреждают и просят удалить запрещенную рекламу — убрать объявление с сайта или демонтировать щит.

Если же штрафуют, то сразу по-крупному: санкции достигают полумиллиона рублей. А еще бывает, что реклама просто кому-то не понравилась. Например, прохожий посчитал, что слоган на плакате причинил ему моральные страдания, — могут оштрафовать и за это.

Бывает, что на рекламу обижаются конкуренты и тоже идут в суд. В российской судебной практике полно случаев, которые показывают, что с рекламой надо быть осторожным — оказывается, много чего делать нельзя.

Призывы к насилию

Реклама не должна призывать к насилию и жестокости или оправдывать их.

В 2015 году сеть книжных магазинов в Самарской области запустила рекламу товаров для школы: учебников, тетрадей, канцтоваров, ранцев. Кроме всего прочего рекламировали и розги. В Самаре, Тольятти и Сызрани развесили плакаты с провокационным слоганом «Розги ученические 99,9 Р : внедряем знания!». А городские радиостанции транслировали аудиоролик книжного магазина, завершающийся звуком удара розгами.

Хотя реклама носила шуточный характер и даже заняла второе место в номинации «Лучшее решение в наружной и печатной рекламе» премии «Волга-бренд-2016», антимонопольщики посчитали, что реклама «призывает к физическому насилию в отношении детей». Не зашел юморок.

Что грозило. Компании — штраф от 100 000 до 500 000 рублей, а ее директору — от 4000 до 20 000.

В итоге. Суд оштрафовал книжный магазин на 200 тысяч рублей, а директора — на 8 тысяч. Антимонопольная служба обжаловала решение, посчитав, что магазин должен заплатить больше, но вышестоящие инстанции оставили решение в силе.

Реклама сигарет

В 2013 году Россия присоединилась к Женевской конвенции Всемирной организации здравоохранения по борьбе против табака. Появился целый ряд законов о защите россиян от табачного дыма, в том числе запретили и рекламу сигарет.

В 2015 году один продуктовый магазин в Москве повесил около кассы листовку с рекламой сигарет. Покупатель сфотографировал ее и отправил снимок в антимонопольную службу.

Что грозило. Штраф от 150 000 до 600 000 рублей магазину и от 10 000 до 25 000 — директору.

В итоге. Антимонопольщики оштрафовали магазин на 150 000 рублей. Владельцы пытались оспорить штраф в суде, доказывая, что листовка была наклеена со стороны кассира и в ней была приписка «Только для служебного использования». Но владельцам отказали и в первой, и в апелляционной инстанции — листовка была видна и покупателям, а не только продавцам.

Читайте также  Всё, что нужно знать о денервации

Некорректные сравнения

В рекламе нельзя употреблять слова «лучший», «первый», «номер один», «самый», «только», «единственный» и другие, в которых есть превосходная степень, если это нельзя доказать. Когда компания говорит, что она «самая лучшая», надо перечислить конкретные параметры и сослаться на исследования.

В 2017 году Московский государственный университет повесил на здании физического факультета плакат «МГУ — лучший вуз России».

Что грозило. Если бы кто-то пожаловался — штраф 100 000—500 000 рублей университету и 12 000—20 000 — ректору. А так пронесло.

В итоге. Так как жалоб не было, но нарушение было, антимонопольная служба обязала университет просто снять баннер. Вуз через суд отстаивал право вернуть плакат, ссылаясь на российские и международные рейтинги. Но доказать правоту не удалось ни в первой, ни во второй инстанции. Рейтинги, на которые ссылался университет, признавали вместе с МГУ ведущим классическим университетом еще и СПбГУ, а в области специальной подготовки — МИФИ . То есть Московский госуниверситет не был самым лучшим.

Обман потребителей

Информация в рекламе должна соответствовать действительности.

В 2016 году предпринимательница из Вологды организовала в Оренбурге ярмарку одежды и в рекламе пообещала продавать ее за копейки. В управление антимонопольной службы поступило несколько жалоб от местных жителей: в буквальном смысле за копейки они не смогли ничего купить.

Что грозило. Штраф от 2000 до 2500 рублей. Если бы ярмарку организовывал не индивидуальный предприниматель, а юридическое лицо, штраф составил бы уже 100 000—500 000 рублей .

В итоге. Антимонопольная служба посчитала, что реклама вводит покупателей в заблуждение — куртки, пальто и пуховики должны были стоить меньше рубля. Сама предпринимательница рассказала, что на рекламе хотела сэкономить, текст придумала сама, а при изготовлении растяжки просто потерялись кавычки у слова «копейки».

Полуправда

Нельзя упускать важную информацию, если из-за этого искажается общий смысл. Например, если какая-то акция действует только при определенных условиях, про них обязательно надо сказать.

В 2015 году в московских аэроэкспрессах появилась реклама «Яндекс-такси» , где было написано, что клиент получит скидку 500 Р , если оплатит поездку картой и введет промокод. На деле же скидку получали не все пассажиры. Оказалось, что она действовала только при первом использовании сервиса и не работала даже в тех случаях, когда люди удаляли приложение и устанавливали его заново.

заплатила компания «Яндекс-такси» в качестве штрафа за некорректную рекламу

Что грозило. Отсутствие существенной информации об услуге и условиях ее получения — тоже нарушение закона «О рекламе», за это грозит штраф 100 000—500 000 рублей .

В итоге. «Яндекс-такси» оштрафовали на 200 тысяч рублей. При этом учли, что компанию уже дважды ловили на подобных нарушениях. Посчитали, что за все время, пока реклама висела в поездах, ее могли увидеть 650 тысяч человек — каждый потенциально обманутый пассажир обошелся сервису в 300 Р .

Непристойные изображения

Реклама не должна содержать информацию порнографического характера. Причем не важно, какая это реклама — видео, картинки или текст.

В 2017 году самарская кондиционерная компания разместила баннеры с изображением мужчины и женщины в откровенных позах и текстом, что с кондиционером секс комфортнее. Местные антимонопольщики вынесли предписание рекламу убрать.

Что грозило. Штраф за каждый баннер от 100 000 до 500 000 рублей для компании и от 4000 до 20 000 — для директора.

заплатила в качестве штрафа самарская кондиционерная компания за непристойную рекламу

В итоге. По мнению антимонопольной службы, «размещение в общественных местах сексуальных образов неприемлемо и неэтично, это противоречит морально-нравственным устоям значимой доли общества и наносит непоправимый вред нравственному воспитанию несовершеннолетних». Экспертный совет при областном УФАС посчитал, что «реклама имеет двусмысленный характер и предлагает купить одновременно и кондиционер, и женщину для секса, что оскорбляет последних».

Пока шло разбирательство, компания сама демонтировала несколько баннеров, но за каждый неснятый щит рекламодателей оштрафовали на 300 тысяч. Суммарно пришлось заплатить 2 млн рублей. Плюс на 12 тысяч оштрафовали директора.

Иностранные слова без перевода

В рекламе запрещены иностранные слова без перевода. Причем он должен быть написан так, чтобы клиент однозначно понимал, что это — значение иностранного слова. Например, придраться могут к мелкому шрифту.

В 2017 году саратовская мебельная компания объявила о сезонной распродаже, разместив у входа в свои выставочные салоны плакаты с надписью «STOP лучшая цена SALE только в марте! СМЕНА КОЛЛЕКЦИЙ! *Стоп. Распродажа». Федеральная антимонопольная служба сочла нарушением, что слово «SALE» было написано гораздо крупнее, чем русский перевод «распродажа». Причем из-за расположения слов в разных частях плаката не было понятно, что это именно перевод. Рили? Рили, гайз?

Что грозило. Штраф от 100 000 до 500 000 рублей мебельной компании и от 4000 до 20 000 рублей — директору.

В итоге. Судья в решении указал, что «sale» может означать самые разные вещи: на итальянском — «соль» или «остроумие», на испанском — «солить» или «засаливать», а на французском это прилагательное «грязный» или «гнусный». Мебельную компанию оштрафовали на 200 тысяч рублей. Позже она оспорила штраф и снизила его до 100 тысяч.

Расизм

В рекламе нельзя говорить о неравенстве людей по полу, национальности, религии, возрасту и так далее.

В 2013 году на одной из улиц Челябинска появился рекламный баннер, на нем был изображен белокожий мужчина, жена которого — тоже белокожая — родила темнокожего ребенка. Федеральная антимонопольная служба посчитала, что реклама не уважает семейные ценности и унижает людей с темным цветом кожи.

Что грозило. Штраф от 100 000 до 500 000 рублей центру стоматологии как юрлицу и от 4000 до 20 000 рублей — директору.

В итоге. Антимонопольная служба оштрафовала стоматологию на 100 тысяч рублей, но наказания удалось избежать, потому что челябинский арбитраж решил, что в нашей многонациональной стране следует аккуратнее говорить о стереотипах. Вот что написано в решении суда:

«Миграция населения растет, в России появляются лица иных национальностей, в том числе с темной кожей. Отношение к появлению детей иного цвета как нарушение общепринятой нормы может быть оскорбительным для данной расы и порождать воспитание у российских граждан нетерпимости к лицам иного пола, расы и национальности. Стереотип о супружеской неверности может быть оскорбительным для определенной категории лиц. Отец испытывает нормальный стресс, связанный с рождением ребенка, но ничего непристойного и оскорбительного здесь нет».

Добро пожаловать в постмодернизм. Пожалуйста, следуйте за мной. Штраф отменили, но спорную рекламу все равно сняли.

Оскорбление других людей

В рекламе запрещено оскорблять других людей, использовать бранные слова или осуждать тех, кто обращается к конкурентам.

В 2016 году на улицах Барнаула, Брянска, Дзержинска и Ульяновска разместили баннеры с рекламой квартир-студий. На щитах были изображены девушки с небольшой грудью, а ниже стояла подпись «Маленькая, зато своя». Чуть позже такая реклама появилась в Оренбурге. Одновременно с этим на улицах прохожие могли увидеть другие рекламные щиты — на них было фото женщины с большой грудью и слоган «Своя должна быть большой».

В этом же городе местный предприниматель аналогичным образом продвигал натяжные потолки. На плакатах был изображен мужчина, заглядывающий к себе в штаны. Ниже располагалась надпись «Маленький, зато свой. Натяжной потолок».

Что грозило. Штраф от 100 000 до 500 000 рублей для компании и от 4000 до 20 000 — для руководства, от 2000 до 2500 рублей — индивидуальному предпринимателю.

В итоге. Эксперты регионального управления антимонопольной службы вместе с филологами сочли рекламу оскорбительной и непристойной, компанию и предпринимателя обязали снять баннеры. И застройщики, и бизнесмен-потолочник предписание быстро исполнили, поэтому штраф назначать не стали.

Унижение конкурентов

Недовольными рекламой могут быть не только потребители или антимонопольщики, но и конкуренты.

Почти 40 лет по всему миру идет рекламная война американских брендов фастфуда «Макдональдс» и «Бургер-кинг». В России «Бургер-кинг» постоянно размещает свои баннеры рядом с рекламой конкурента, передразнивая ее.

Что грозило. Штраф от 100 000 до 500 000 рублей для компании — налицо некорректное сравнение товаров. Кроме того, «Макдональдс» имел право потребовать компенсировать упущенную выгоду, ведь «Бургер-кинг», не стесняясь, переманивал потенциальных клиентов.

В итоге. На взаимные подколки компаний никто из клиентов не жаловался. Несмотря на то что в своей рекламе «Бургер-кинг» часто позволяет себе откровенно непристойные выпады в адрес конкурента, «Макдональдс» тоже ни разу не обращался ни в суд, ни в антимонопольную службу. Видимо, оба бренда считают скандалы дополнительной рекламой.

Читайте также  Польза езды на велосипеде для организма

Поддержите запрет всей рекламы, прерывающей ТВ-программы!

Уважаемые сограждане! Предлагаю поддержать мое предложение по реформированию нашего российского телевидения, СМИ и рекламного бизнеса в целом.

За последние двадцать лет после перестройки не все изменилось в лучшую сторону, к сожалению. И хотя весь мир идет путем навязчивого прессинга интересов бизнеса во все сферы жизни, искренне считаю, что весь мир может искренне заблуждаться!

Телевидение, журналы, газеты и все городское пространство превратилось в сильнейший раздражающий фактор жизни из-за засилия рекламы. К каким только ухищрениям и извращениям не приходят работники СМИ. Мы в состоянии сами выбрать какое молоко нам пить и чем мыть туалет.

Я не хочу во время просмотра интересного кино вдруг узнавать, какие свечи от геморроя надо покупать!

Всех тех ужасов, а именно, страха перед бактериями, пылью, несварениями желудка и т.п. моя семья не имеет, как и большинство российских семей. А если подобные навязчивые идеи появятся, то мы найдем способ их решить!

Теперь ведущие вынужденно рассказывают о той или иной продукции, по экрану постоянно «бегают» анонсы, какие-то внезапные переключения на новости. Ну, надо же во всем знать меру.

В связи с этим беспределом рекламного бизнеса предлагаю:

1.Признать засилье рекламы на всех каналах, особенно во время детских передач, нарушением нашей свободы. Почему мы должны тратить свое время и нервы на насильственное восприятие информации, о которой не просим.

2.Запретить все рекламу, хотя бы насильственную, прерывающую передачи, фильмы, новости, в том числе анонсы, летающие по экрану!

Для многих не секрет, что во время рекламы многие отключают звук или вообще переключаются на другой канал. А рекламодателям показывают некую статистику, на которых якобы влияет их реклама!

К тому же, дорогостоящая реклама на ТВ – влияет на развитие нашего среднего и мелкого бизнеса не лучшим образом. Закладываемые бизнесменами в свой бюджет средства на рекламу отражаются затем и на цене товара. Мелкому бизнесу трудно конкурировать с монополистами, заполонившими ТВ. В итоге, эту рекламную профанацию оплачиваем и мы, и несчастные предприниматели.

3. Сделать отдельный рекламный канал, со своей программой. Те, зрители, которые хотят узнать ту или иную информацию о продукции будут им пользоваться и смотреть по желанию. И пусть этот канал будет в интернете. За него пусть и платят рекламодатели.

4. Все ТВ-каналы сделать платными для телезрителей. Плата за канал осуществляется в конце года. Оплата должна быть очень доступна и адекватна. Каждая семья будет оплачивать только те каналы, которые любит и которым доверяет. Непосредственно в каждой квартире будут транслироваться только оплаченные каналы. Таким образом, в каждой семье будет набор своих каналов. Мы платим за антенну, какие-то 100 каналов, но смотреть практически ни один невозможно! В этом же случае будет идти прямое финансирование каналов, но это финансирование будет идти от народа, а не от навязчивого монопольного бизнеса. И будет справедливым. Останутся те каналы, которые реально востребованы, а не дутые, поддерживаемые непонятно кем и зачем.

5. Оставить за государством право иметь свои каналы, которые будут нести общеобразовательную, развивающую, просветительскую деятельность, направленную на единение государства. Эти каналы так же не должны иметь рекламы и поддерживаться из госбюджета.

6. Создать со зрителями Он-лайн связь, для обмена мнениями. Сейчас нельзя ни пожаловаться, ни высказать благодарность о работе ТВ. На сайтах ТВ-каналов нет обратной связи. Только контакты для рекламодателей.

7. Освободить города от рекламных щитов, портящих вид города, убрать рекламу в метро, в том числе голосовую и с окон всех транспортных средств. Сейчас практически во всех наземных видах транспорта окна закрыты рекламными баннерами, из-за этого не видно куда едешь, проезд крайне некомфортен.

Реклама обложила со всех сторон! Оставьте нам свободное от лишней информации пространство. Я уже не говорю о том, что большая часть рекламы не имеет никакой эстетики и красоты.

СМИ должно служить интересам всех граждан, а не жить какой-то своей бизнес-жизнью!

Рекламщики, вам нас совсем не жалко? Уймите свою жадность!

Гражданка РФ, Татьяна Шашкова, 43 года. Дизайнер, мать и жена.

Кто тормозит «Россию-24», или зачем единственному государственному информационному каналу страны столько коммерческой рекламы?

В очередной раз сравнил повседневный эфир двух государственных информационных телеканалов РФ: «Россия 24» — для внутренней аудитории и RT — для американской и англоязычной. Каждый смотрел около 25 минут. Больше и не надо. Для массового зрителя — это стандартное время, за которое он определяет – стоит смотреть это дальше или нет.

«Россия 24»: практически каждые 5 минут информационный выпуск прерывался коммерческой рекламой, которая шла примерно столько же. Стало даже непонятно – это информационное вещание с рекламными вставками, или строго наоборот – рекламное с информационными прокладками? Одно скажу наверняка — смотреть такой предельно загаженный непромокаемыми памперсами и таблетками от вечной головной боли для юных студенток «информационный канал» решительно невозможно.

RT – полная противоположность. Чистое, вполне вменяемое, я бы даже сказал уважительное к зрителю и его умственным способностям, общественно-политическое вещание без всякой коммерческой нагрузки. Смотреть вполне можно и даже приятно. Можно только порадоваться за англосаксов.

Вывод: диаметральная разница между двумя каналами абсолютно неслучайна. RT имеет четкую задачу от руководства страны на проведение качественной внешнеполитической пропаганды и добросовестно старается её выполнять.

«Россия 24» наверняка имеет аналогичную задачу (во всяком случае — пожелание) в части внутриполитической пропаганды. Но реально её не выполняет. Засилье коммерческой рекламы на канале, который полностью находится на содержании у государства, абсолютно противоестественно, заведомо контрпродуктивно и ведет только к перманентной утрате зрительской аудитории. Не думаю, что это делается только в силу меркантильных интересов некоторых руководителей ВГТРК.

Рассматриваю ситуацию на «России 24» как имеющую признаки целенаправленной политической диверсии со стороны пережитков ельцинско-гайдаровского прошлого, которые с начала 90-х годов прошлого века окопались в руководстве и в эфире этого СМИ. Достаточно сказать, что одним из идеологических «гуру» канала до сих пор является Николай Сванидзе, который занимался здесь либеральной пропагандой еще 25 лет назад. Не менее любопытная фигура стоит во главе всего медиа-холдинга ВГТРК — Олег Добродеев. Бывший глава недоброй памяти «гусинского» НТВ 90-х годов, которое не скрывало своих симпатий к «борцам за свободу Ичкерии», называя их не иначе, как «повстанцами» и даже «партизанами». Депутат Государственной думы, известный кинорежиссер Станислав Говорухин, выступая на пленарном заседании российского парламента в марте 1995 года, заявил, со ссылкой на командующего войсками в Чечне генерала Куликова, о наличии данных, подтверждающих финансирование НТВ, через банковские структуры владельца канала Гусинского, чеченскими сепаратистами. В сентябре 1999 года Борис Березовский в ходе пресс-конференции в «Интерфаксе» заявил, что Гусинский ему прямо говорил, что журналисты НТВ поддерживали чеченских сепаратистов и что вся позиция информационной компании Гусинского «по Чечне была далеко не бескорыстна, по чеченской войне». Небезызвестный московский политический делец Альфред Кох вспоминал следующее:

«Я прекрасно помню, как в разгар первой чеченской войны в 1995 году НТВ практически неприкрыто поддерживал чеченских боевиков, показывая зверства федеральных властей, но замалчивая зверства моджахедов, которых было, по меньшей мере, не меньше, и начались они значительно раньше, ещё до открытой фазы конфликта.»

Повторю – именно нынешний гендиректор ВГТРК Добродеев полностью отвечал в то время за информационную политику НТВ. Именно в силу вышеизложенных фактов, считаю себя вправе допустить высокую вероятность того, что некоторые нынешние руководители и идейные вдохновители ВГТРК вполне сознательно делают канал «Россия -24» — фактически единственную полноценную государственную информационную платформу для массовой российской аудитории минимально смотрибельной и предельно непопулярной. С тем, чтобы максимально затруднить доведение точки зрения руководства России до народа страны.

И это при том, что так называемые «альтернативные» СМИ, либерально-прозападной направленности, находясь в несравнимо более комфортных условиях, прилагают максимум усилий, чтобы втереться в доверие россиянам и продать им свой гнилой идеологический товар в максимально красивой и привлекательной упаковке.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: